De uitleg van het begrip ‘creatief concept’ uit een studieboek opdreunen? Dat kunnen de meeste tweedejaars Creative Business studenten wel. Maar zelf zo’n concept creëren voor een echte klant? Dat vraagt echt om creativiteit. Toch slaagden vorige week ruim 90 studenten erin. Het leverde studiepunten, stress en de nodige winnaarsmentaliteit op. Want de battle is pas een battle als er wordt gestreden om een dikke prijs.

Al meer dan tien jaar organiseren we de Artica Battle samen met het Saxion. Het doel? Creatief talent in de regio ontwikkelen én behouden voor bureaus zoals het onze. Maar ook voor het bedrijfsleven. Samen met Saxion spotten we jonge creatievelingen. Laten hen zien hoe het er in ‘de echte wereld’ aan toegaat. En bieden klanten een resultaat waarmee ze direct aan de slag kunnen.

Aan de slag met echte cases

De cases dit jaar kwamen van Bolletje, Viper en Domijn. Op maandagochtend briefden zij de studenten. Gaven context en kaders mee. En vertelden wat over de doelgroep. Precies zoals het er ook in de praktijk aan toegaat. Daarna was het voor de studenten tijd om aan de bak te gaan. Maar waar begin je dan? Tot woensdagavond laat werd er gebrainstormd en gediscussieerd. Met de nodige pizza’s en kilo’s snoep als brandstof, hakten de studenten knopen door. Tussendoor checkten wij bij hen hoe de vlag erbij hing. Tijdens die toetsingsmomenten bleek dat veel groepjes al goed op weg waren. En andere wat minder.

De grote finale.

Voor veel studenten eindigde de battle op donderdag met het presenteren van hun concept. Slechts drie groepjes bleven over. De winnaar van elke case ging door naar de grote finale op vrijdag. Zij streden tegen elkaar om de eer én de hoofdprijs: een reis naar Berlijn. Een spannende finale met drie sterke concepten. Dat was het. Niet geheel unaniem kozen we samen met de klanten en docenten de winnaar. De winnende groep zegt nu niet alleen ‘Kom maar met die Viper’, maar ook ‘Kom maar met die reis naar Berlijn’.