Een beursstand met stopkracht. Die krijg je niet door alleen de grootste oppervlakte of de beste producten. Die krijg je door een sterk concept, met lef. DGS durfde dat met ons aan. En scoorde met een bomvolle stand op de IFFA in Frankfurt.

Meteen vanaf het begin was de wens van DGS duidelijk. “We willen geen standaard stand met een stoeltje, tafeltje en wandje. Dat heeft geen nut.” Check. Bij de creative agency uit het oosten was DGS aan het goede adres. We gingen over tot onze bewezen aanpak en maakten de opdracht, doelen en doelgroepen met elkaar helder. Al snel kwamen we tot een conclusie: het mag schuren. Op het randje - en misschien zelfs een béétje eroverheen.

Op het randje.

Lef en durf dus. Maar nog belangrijker was het doel. De stand moest vooral triggeren én uitnodigen voor een gesprek. Dat bereikten we niet met een standaard product-tentoonstelling. Daarom gooiden we het over een hele andere boeg. We ontwikkelden een concept dat draaide om verleiding en maakten een brutale knipoog naar de rosse buurt. Met een ‘meat & peep-show’ brachten we vlees en verleiding samen. In combinatie met de grote bruine kroeg bleek de prikkelende stand de juiste gespreksstarter. En een reden om te blijven hangen.

Co-creatie.

Je als merk koppelen aan zo’n uitgesproken thema? Dat getuigt van ballen hebben. Maar het vraagt ook om een goede samenwerking. DGS toonde lef en gaf ons de ruimte een concept te ontwikkelen dat anders was. Wij waren de reisleider, tastten af hoe ver we konden gaan en vertaalden hun ambities door naar een sterk concept. Het resultaat? Een stand waarover niemand uitgepraat raakte.