Hoe GEO de wereld van SEO en SEA op de kop zet.
Denk je dat dit over die spellen met GPS-coördinaten gaat? Dan is dit geen blog voor jou. Wil je stappen maken met je online zichtbaarheid? Lees dan vooral verder. Want de wereld van online zichtbaarheid verandert razendsnel. Da’s niks nieuws. Ook SEO ken je waarschijnlijk wel. Maar de laatste tijd hoor je steeds vaker over GEO: Generative Engine Optimization. Of en hoe je daar iets mee kunt? Ik neem je er graag in mee.
Geen zorgen, SEO (Search Engine Optimization) is nog steeds relevant. Maar GEO werkt anders. Het draait erom hoe jouw bedrijf of dienst zichtbaar wordt binnen AI-platforms zoals ChatGPT, Google Gemini of Claude. En hoe AI je soms nog bóven de zoekresultaten in Google plaatst. Waar SEO zich focust op zogeheten short tail keywords, linkbuilding en autoriteit van je domein, voegt GEO daar long tail zoekvragen aan toe. Dat zijn concrete, specifieke vragen die mensen rechtstreeks aan AI stellen. Zie het zo. SEO zet je op het podium, terwijl GEO het script schrijft voor je toneelstuk. Een meer concreet voorbeeld: in plaats van 'hardloopschoenen kopen' wil je gevonden worden op: ‘wat zijn de beste hardloopschoenen voor brede voeten?’. Het verschil? Bij de eerste (SEO) draait het om clicks. Bij de tweede (GEO) verwacht de zoeker een kant-en-klaar antwoord van AI. En jij moet de bron voor dat antwoord worden.
Waarom is GEO nu relevant?
Het is nieuw. Het is snelgroeiend. En voor veel bedrijven is het nog abracadabra. Ga je ermee aan de slag, dan lig je dus al snel voor op je concurrentie. Daarnaast verliest Google marktaandeel aan AI-platforms, omdat mensen steeds specifieker zoeken. Je gebruikt ze vast al, die AI-samenvattingen bovenaan de zoekresultaten. Ongeveer 60% van de zoekopdrachten leidt op het moment niet meer tot een klik naar een website. Simpelweg omdat die AI-samenvatting het antwoord al geeft. Is jouw bedrijf niet deels de bron voor die samenvatting? Dan besta je voor een groot deel van de zoekers niet.
Hoe ga je zelf aan de slag met GEO?
Net als bij SEO blijft een gebruiksvriendelijke website met headers, meta-descriptions, links en zoekwoorden belangrijk. Zorg dus dat dat in ieder geval in orde is. Daarna kun je je organisatie opzoeken in een AI-tool. Ter inspiratie: “Wat is de meest gewaardeerde gym in Utrecht?”, “Welk merk heeft de lekkerste chocoladepepernoten?” of “Welke creative agency raad je in Twente aan voor een positionering?” Sta je bovenaan, dan zit je op de goede weg. Zo niet, dan is er werk aan de winkel. En kun je aan de slag met een aantal dingen:
- Verzamel reviews. Google, Trustpilot en andere kanalen laten AI zien dat je betrouwbaar bent.
- Schrijf complete en ‘menselijke’ antwoorden. Bedenk maar eens hoe je zelf vragen stelt aan ChatGPT. Schrijf dus alsof je een gesprek met iemand voert. En laat AI niet het schrijfwerk doen. Dit heeft ‘ie door. Authenticiteit wint.
- Wees volledig en specifiek in je content - wederom, net als in een gesprek. Voeg dus ook ‘extra’ info toe. Bijvoorbeeld over je organisatie of het product op een FAQ-pagina. Laat hier eventueel een zoekwoordenonderzoek voor doen, zodat je weet wat mensen willen weten.
Wat levert het je op?
De winst van GEO is anders dan die van SEO. Het doel is niet langer puur ‘meer bezoekers op je website’. Je wilt autoriteit. Als AI jouw content consistent gebruikt als bron voor zijn antwoorden, bouw je vertrouwen op voordat iemand überhaupt je website heeft gezien. En als ze dan doorklikken, zijn het geen willekeurige bezoekers, maar hoog-gekwalificeerde leads. Dat gevecht om die klik hoef je dus niet meer te voeren. Je bént het antwoord al.
Aan de bak.
Goed. Misschien ga je meteen aan de slag en gebruikt ChatGPT binnen een paar dagen na het lezen van deze blog jouw content. Misschien snap je er nog steeds geen bal van. In dat geval mag je ons altijd een berichtje sturen. Dan kraken we samen die GEO-code.
Woordenlijst.
SEO (Search Engine Optimization)
Werkzaamheden die je uitvoert om ervoor te zorgen dat je website hogere posities pakt in zoekmachines, zoals Google.
GEO (Generative Engine Optimization)
Werkzaamheden die je uitvoert om ervoor te zorgen dat je content wordt opgenomen in AI-gegenereerde antwoorden.
Short tail zoekwoorden
Korte, algemene zoektermen die meestal bestaan uit één of twee woorden, zoals "smartphone" of "nieuwe sneakers".
Long tail zoekwoorden
Specifieke zoekopdrachten die uit meerdere woorden (vaak 3 of meer) bestaan, zoals "blauwe Nike sneakers kopen".
Linkbuilding
Het proces van het verkrijgen van hyperlinks (backlinks) van andere websites naar je eigen website. Natuurlijk met als doel de zichtbaarheid, autoriteit en ranking in zoekmachines te verbeteren.
Meta-description
De korte tekst van meestal enkele zinnen die je in de zoekresultaten ziet staan.
Wil je ook aanpakken en doorpakken?
Dan is het tijd om te kiezen. Voor creativiteit uit een andere hoek. Laat van je horen!