Ondersteboven van naamcreatie.
Een nieuw craftbeer. Hoe breng je dat op de markt? Een goede smaak is één. Maar deze brouwers wisten dat er meer nodig was. Onze creativiteit uit het oosten kwam in actie.
Er is een steeds grotere dorst naar craftbeer. Daarom trokken een viertal Grolsch-collega’s de stoute schoenen aan om een eigen IPA te ontwikkelen. Een unieke aanpak. Het biertje was namelijk al klaar voordat ze het concept intern presenteerden. Veel overtuiging was niet nodig. Dit craftbeer smaakte goed. Het brouwproces was geslaagd. Tijd voor de volgende stap: creativiteit uit het oosten.
Van briefing tot naam.
We snakken allemaal wel eens naar relaxen. Je nergens druk om hoeven te maken. Zo ontstond bij de brouwers de associatie met de luiaard. Samen met termen als ‘speels’, ‘quirky’ en ‘chill’ vormde dat de briefing voor ons. Prima ingrediënten voor een goede merk- en productnaam. En die waren al snel geboren. Van dit bier ben je even helemaal weg. Je drinkt ‘m als je wilt hangen in de kroeg. Net zoals de luiaard. Ondersteboven dus. Als een Hangende Harry.
En nu snel naar de kroeg.
Een brandstory volgde. En het merk kreeg steeds meer vorm. Samen met de visuele uitstraling was het bier klaar voor het café. Daar kun je ‘m de hele zomer al drinken. Nog niet gedaan? Snel dan. Want het leven is kort. Maar met Ondersteboven vier je het lang.
