Waarom jongeren wel naar deze verzekeraar kijken.
Het zal je maar overkomen. Een gescheurde enkelband na een te fanatiek sprintje op de loopband. Of een veel te dure tandartsrekening terwijl je geen cent te makken hebt. Pijnlijk. Maar voor verzekeraar Univé Oost perfecte voorbeelden om op TikTok connectie te maken met Gen Z. Voeg daar creativiteit uit het oosten aan toe en je socials gaan door het dak.
Vanaf begin november worden alle nieuwe premies van de zorgverzekeringen bekendgemaakt. Hét moment om net voor het eind van het jaar te wisselen van verzekering. Of juist om er eentje voor het eerst af te sluiten. Univé Oost wilde meer focus op die laatste groep: de jongeren. Met content die bijblijft - en uiteindelijk in beweging zet.
Fluflu’s enzo.
Content hoeft nóóit saai te zijn. We kozen dus niet voor video's over gortdroge polisvoorwaarden en premie-deals. Maar wel voor TikToks in de belevingswereld van jongeren. Dat bracht ons op het inzetten van herkenbare gezichten, ofwel: micro-influencers. Samen brachten we het concept ‘ongeluk zit in een klein hoekje’ tot leven met herkenbare situaties voor de doelgroep. Het resultaat? Content die je normaal gesproken niet bij een verzekeraar verwacht. Met een humoristisch randje. Extreem likeable. En precies raak.
Nog niet klaar.
De cijfers liegen er niet om. De TikToks tikten per stuk moeiteloos 200.000 tot 400.000 views aan. Een groot succes dus. Dat vraagt om een vervolg. Maar daarover later meer. Eén ding is in ieder geval zeker: Ook verzekeringen kunnen likeable zijn.
