Waarom
Dancing Bruins
koos voor Artica.
Een eigenzinnige discotheek opnieuw uitvinden, in uitstraling en positionering. Met onze creativiteit uit het oosten maken we er een feestje van. Bij Dancing Bruins is het sinds de jaren '60 goed gebruik om het weekend knallend af te sluiten. Die zondagse stap-mentaliteit is voor studenten en scholieren in de regio een begrip. In 2016 vernieuwden we Bruins als nooit te voren. Lekker rebels, ongecensureerd en dik over de lijntjes. Dat sprak niet iedereen aan. Gelukkig maar.
Positionering.
De strategie? Van likers lovers maken. Feestvierders moesten fans worden. We maakten ‘t ze daarom makkelijk. Met een look-and-feel en tone-of-voice waar je écht niet omheen kon. En we zetten vol in op FOMO (the fear of missing out). Fok die maandag, op zondag moet je bij Bruins zijn.
Sex-dixie.
Een sex-dixie. Is het waar? Eigenlijk niet, maar wij maakten ‘t wel waar. Onze sexdixie begon als een 1-april grap en haalde daarmee de landelijke media. En toen konden we niet anders dan echt zo’n hokkie wrappen en op zondagavond bij Bruins voor de deur te zetten. Spraakmakend? Dat kun je wel zeggen.
Merchandise.
Wij zorgden ervoor dat je Dancing Bruins overal tegenkwam. Maar dan ook echt. In de slaapkamer, broekzak en onder ‘t gat. Want wij begrepen wat de doelgroep nodig had. Met onze condooms, kauwgom en een droog zadel werd scoren een eitje.
Social media.
Oei, denk je misschien. Staan deze posts écht online? Ja. Juist daarom sloeg de content aan onder de doelgroep. We lieten onze creativiteit de vrije loop. Niks was te gek. En zo groeide de community op Instagram binnen een jaar tijd met 62% en het gemiddeld aantal likes per post met 357%. Dat zijn nog eens cijfers.
