Waarom Rijksmuseum Twenthe koos voor Artica.
Een positionering die niet de tentoonstellingen van een museum in de etalage zet - maar het museum als kunstpodium zelf. We creëerden ‘m voor Rijksmuseum Twenthe. En hoe.
Waar kies je voor tijdens een vrije dag? Een museum?
Of toch een pretpark, dierentuin, zwembad, musical, rommelmarkt, sauna, bioscoop, kartbaan of picknick? Je begrijpt: er is veel keuze. En een museumbezoek wordt vaak gezien als een activiteit voor een selecte groep. Veel musea werken hard om die drempel te verlagen. Maar voor Rijksmuseum Twenthe gingen we een stap verder. Geen drempel. Zo onweerstaanbaar mogelijk. We positioneerden het museum als een plek waar voor iedereen wat te halen valt. Toegankelijk, veelzijdig en met telkens wisselende kunst. Omdat er in ons allemaal een kunstliefhebber schuilt. En omdat je daar bij Rijksmuseum Twenthe van kunt genieten precies zoals jij wilt. Met wie je maar wilt. En wanneer je maar wilt. Dus pak het mee.
We vertaalden de positionering door.
In beeld, met een kleurrijk palet geïnspireerd op de kunst en de bogen die je overal in de architectuur van het museum tegenkomt. En in tekst met een onmiskenbare tweeslag. Een deel van de header gericht op de kunstkenner, een deel gericht op de kunstwenner. Voor fascinatie en je feed. Voor kunst en cocktails. Voor verrijking en vrije tijd. We maakten de diversiteit van alle tentoonstellingen en activiteiten voelbaar. En lieten sterk terugkomen hoeveel het museum te bieden heeft.
Digital video commercial.
We maakten het publiek lekker voor een museumbezoek. Met bijvoorbeeld een digital video commercial die alle diverse doelgroepen raakt. De bewuste bezoeker én de toevallige passant. Een brandmovie voor alle kunstliefhebbers, maar met een heel eigen gezicht.
Een website
die iedereen bedient.
De positionering leeft door.
In grootse campagnes en kleine activaties. In folders, keycords, advertenties. Overal pak je het mee.
Rembrandt-campagne.
De kleinste portretten ooit door Rembrandt geschilderd. Bij Rijksmuseum Twenthe kun je ze bewonderen. Wij ontwikkelden een campagne die daar nog extra schwung aan gaf.
