Waarom de Twentse ouderenzorg-organisaties en Menzis kozen voor Artica.
Heel Twente bewust maken van de veranderende ouderenzorg en ieders rol daarin. Dat doe je niet met zomaar een campagne. Er was grover geschut nodig. Een sterke beweging die wakker schudt en aanzet tot ander gedrag. Vanuit een unieke samenwerking tussen de 11 Twentse ouderenzorg-organisaties (VVT Twente) en Menzis. En natuurlijk: de creative agency uit het oosten. Aanpakken en doorpakken dus. Met groots resultaat.
Proces.
Stap 1: Menzis en de 11 Twentse ouderenzorg-organisaties laten samenkomen in één gezamenlijke beweging. En dat terwijl alle organisaties een eigen gezicht hebben. Dat vraagt om een ijzersterke samenwerking. Door niet de individuele belangen centraal te zetten, maar het grotere gezamenlijke doel. Geen keuzes te maken op basis van smaak, maar inhoud. En geen middelmatige compromissen te sluiten, maar daadkrachtige beslissingen. We zetten alle groepen aan tafel, haalden input op, begeleidden, bemiddelden, creëerden, navigeerden en hielden scherp. Een proces waar je u tegen zegt.
Concept.
Door een driedubbele vergrijzing verandert de ouderenzorg drastisch. Het betekent wat voor ons allemaal - en we hebben er ook allemaal een rol in. Dat moest in het concept voelbaar worden. We maakten van een ‘zoveelste campagne’ een sterke en duurzame beweging vanuit één afzender. Met volop mogelijkheden om het nog groter te maken en er meer (dan alleen ouderenzorg) onder te hangen. De strategie? Een nieuwe balans vinden door eerst wat uit balans te brengen. Met op eerste niveau een boodschap die er niet omheen draait. En op tweede niveau concrete handvatten die staan voor progressie en optimisme. We maken het niet mooier dan dat het is. Maar laten wel zien wat het oplevert. En dat is veel.
Video en visuals.
Ook met de campagnevideo en -visuals gooiden we een steen in de vijver. We onderstreepten de rol van de héle maatschappij. En maakten slim gebruik van de bekende zorgjassen in de regio.
Transitieplatform.
We ontwikkelden meer dan een website: een compleet transitieplatform dat informeert, inspireert en activeert. Een kanaal waar de beweging samenkomt. Met doelgroepgerichte content, persoonlijke ervaringsverhalen en praktische tips.
Interne campagne.
Intern beginnen is extern winnen. Daarom voerden we eerst campagne gericht op de ouderenzorg-professionals. Met voor elke organisatie een video van de bestuurder. Banners, posters, brochures en stickers op de werkvloer. En online content die leidde tot bekendheid en draagkracht.
Met social content en online advertising schieten we online raak.
Doelgroepspecifiek. Afgestemd op ieders rol. En niet door alleen te vertellen dát er wat moet veranderen, maar vooral wat en hoe.
